廣州文旅助推老字號振興發(fā)展9條線路帶你嘗遍老字號　　8月13日下午，由廣州市文化廣電旅游局主辦的“廣州文旅大講堂·2020夏季大會”在廣州老字號影劇院——平安大戲院舉行，本次大講堂活動聚焦城市文旅發(fā)展與老字號振興，文旅業(yè)界專家學(xué)者以及老字號企業(yè)負(fù)責(zé)人共同探討如何借力城市文旅發(fā)展，為老字號振興注入新動力。在大講堂上，多家文化旅游業(yè)界機構(gòu)和組織共同倡議發(fā)起廣州文旅助推老字號振興發(fā)展計劃，9條老字號文化游徑和精品旅游路線正式發(fā)布。廣州粵劇藝術(shù)博物館　　文旅融合成振興老字號新動力　　廣州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長吳青松表示，作為“廣州歡迎您”系列活動之一，廣州文旅大講堂·2020夏季大會聚焦廣州老字號的發(fā)展具有特殊意義，老字號企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等領(lǐng)域，是廣州文化旅游發(fā)展的重要載體之一。“廣州文旅大講堂自2018年策劃啟動以來，持續(xù)受到業(yè)界關(guān)注歡迎，開展了系列以文化旅游精品打造、廣州歷史文化旅游推動等主題的大講堂活動，被稱為‘中國首個文旅創(chuàng)新智慧共享與傳播品牌’，廣州的老字號品牌承載著深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，其傳統(tǒng)技藝、經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵是中華文化和廣府文化的集中體現(xiàn)，也是廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。”吳青松副局長表示，如今文旅融合已成為推動老字號振興發(fā)展的新動力。　　大講堂上，陳李濟藥廠黨委副書記陳進偉表示，作為有420年歷史的廣州老字號品牌，近年來依托于悠久的歷史，陳李濟梳理出了“濟之道”和“五大文化”，2018年還在廠區(qū)升級的基礎(chǔ)上建設(shè)“陳李濟中藥文化園”，陳李濟北京路舊址還將建設(shè)成為中醫(yī)藥文化中心，集文化旅游、商業(yè)旅游、紅色旅游為一體，通過這些打造文化基地的方式，讓老字號產(chǎn)生新活力。　　中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師曾國軍認(rèn)為，老字號普遍面臨著如何吸引年輕人的課題，國內(nèi)不少老字號品牌提供了創(chuàng)新思路，比如創(chuàng)新產(chǎn)品形式，實行品牌聚集戰(zhàn)略，促成跨界合作等：“要進一步挖掘品牌文化內(nèi)涵，打造老字號大IP，融入現(xiàn)代流行元素，為老字號賦能。”　　此外，珠江鋼琴集團總經(jīng)理肖巍、“超級文和友”市場總監(jiān)吳羨、巨量引擎廣東分公司高級總監(jiān)王劍飛作為主分享嘉賓，就文旅融合背景下老字號的底蘊挖掘、技藝傳承、創(chuàng)新發(fā)展等展開智慧分享與交流。　　將推老字號文旅手信時尚榜單　　在廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)下，多家文化旅游業(yè)界機構(gòu)和組織在大講堂上共同倡議發(fā)起“廣州文旅助推老字號振興發(fā)展計劃”。根據(jù)該計劃，未來相關(guān)機構(gòu)將進一步整合資源，發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，以“建立文商旅協(xié)同聯(lián)動機制”“開發(fā)老字號地標(biāo)文旅游徑”“推出老字號文旅手信時尚榜單”等具體舉措，助力老字號的振興發(fā)展。　　與此同時，相關(guān)文化旅游業(yè)界機構(gòu)還將籌備推出老字號文旅手信時尚榜單，以鼓勵老字號企業(yè)積極開展產(chǎn)品創(chuàng)新、引入時尚流行元素，開發(fā)系列能代表廣州文化與旅游形象的老字號品牌手信，激發(fā)文化旅游消費熱度，促進老字號企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。　　在本次大講堂上，廣州市文化廣電旅游局還發(fā)布了9條老字號文化游徑和精品旅游路線。據(jù)了解，系列路線將由廣之旅國際旅行社、翰邦國際旅行社、尊享國際旅行社、南方傳媒國際旅行社等旅行服務(wù)機構(gòu)提供組團與出游服務(wù)，將成為廣州市內(nèi)文旅線路的新亮點。　　與會嘉賓認(rèn)為，老字號文化游徑和精品旅游路線推出后，將協(xié)同文旅業(yè)界加大老字號文化宣傳力度，提升老字號旅游體驗熱度，讓老字號融入廣州文化城市、旅游城市、品質(zhì)城市體系，進一步煥發(fā)老城市的新活力。　　老字號文化游徑和精品旅游線路　　老字號文化游徑（2條）　　1.“越荔風(fēng)情”老字號文化游徑　　2.“千年商都”老字號文化游徑　　老字號文化旅游精品線路（7條）　　1.老字號中西美食文化一日游　　2.文化一天游　　3.探尋老廣老字號美食二天游　　4.粵地情懷·全視角廣州日夜游　　5.尋找歷史記憶·工業(yè)一天游　　6.廣味工業(yè)研學(xué)游　　7.老字號非遺文化中醫(yī)藥研學(xué)游