廣州奮力構(gòu)建世界級旅游目的地 激發(fā)文旅消費潛力潮玩廣州 人氣打卡地　　在30℃的廣州也能玩滑雪？天河商圈的這個購物中心竟然是4A景區(qū)？位于老城區(qū)的永慶坊“變身”炙手可熱的“網(wǎng)紅打卡地”？　　文旅消費作為一種享受型消費，是人民群眾為追求生活質(zhì)量提高且愿意消費的一個指標(biāo)，是貫穿于國際消費中心城市建設(shè)的一條重要主線。廣州擁有豐富的文化旅游資源、深厚的文化旅游底蘊，讓不少外地游客流連忘返。前進步伐從未停過，廣州對標(biāo)世界一流旅游名城，在今年定下力爭用3年時間將廣州建設(shè)成為促進旅游經(jīng)濟國內(nèi)國際雙循環(huán)的“世界門戶”，增進世界了解中國和弘揚中國先進文化的“中國窗口”，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映、“宜游”與“宜居宜業(yè)”融合統(tǒng)一的高品質(zhì)世界級旅游目的地。　　數(shù)說廣州文旅　　今年4月，中國旅游研究院發(fā)布《2021世界旅游城市藍皮書》，廣州獲選世界游客最向往的中國城市榜單前三名，同時在中國城市游客滿意度榜單中排名上升四名。　　今年4月，《廣州構(gòu)建世界級旅游目的地三年行動計劃（2021—2023年）》印發(fā)，根據(jù)行動計劃，廣州將壯大培育“文化廣州”“勝景廣州”“商都廣州”“美食廣州”“休閑廣州”“旅居廣州”“會展廣州”“郵輪廣州”“服務(wù)廣州”九大城市旅游品牌，打造和推出20個城市文化新地標(biāo)、新名片，推出各類廣州經(jīng)典、特色旅游線路100條，培育200家離境退稅商店、50個外幣兌換點，打造30個旅游特色購物街區(qū)。　　行動計劃建設(shè)目標(biāo)：　　2021年,旅游接待總?cè)舜芜_到2億人次,實現(xiàn)旅游總收入3500億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值比重約6%，旅游經(jīng)濟得到恢復(fù)性增長；　　2022年,旅游接待總?cè)舜芜_到2.5億人次,實現(xiàn)旅游總收入4500億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值比重約6.5%，旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展；　　2023年,旅游接待總?cè)舜纬^2.7億人次,實現(xiàn)旅游總收入超過5000億元,旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過7%，世界級旅游目的地城市初步建成。　　越玩越出彩：嶺南下起“大雪”激起滑雪熱　　“沒想到，夏天在廣州還能滑雪！一到周末，周邊城市的人紛紛都來這滑雪，一開始真的很難想象廣東人對滑雪的喜愛。到了節(jié)假日，很多周邊省份的滑雪愛好者也會來這游玩！”滑雪時長超400個小時的張李梓激動地告訴記者，他從第一天起就深深愛上了滑雪這項運動，每周堅持3-4次滑雪，樂此不疲。　　張李梓嘴里說的滑雪地是廣州融創(chuàng)雪世界——作為華南目前最大的室內(nèi)滑雪場，其冷區(qū)的溫度常年控制在－3℃至0℃之間，讓南方人能在炎夏感受冰雪世界，同時也吸引了不少外地游客。根據(jù)融創(chuàng)內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)，廣州融創(chuàng)雪世界外地游客較多，占比約為3成，外省游客以湖南省、湖北省、江西省占比較多。　　潮玩？童年回憶？絕世珍藏？記者發(fā)現(xiàn)，最近廣州市內(nèi)還出現(xiàn)了一股全新的熱潮席卷全城，讓廣州的每一位“潮人”都躁動不安，XPOOL SPANCE潮玩展覽、Skull Panda全國首展、Toy City潮玩展覽、小劉鴨華南首展等四大超級火爆的潮玩展覽空降花城。雖然廣州的天氣依舊炎熱，不過這一股潮玩風(fēng)暴或許能為大家?guī)沓珻OOL的玩樂體驗。　　火爆的潮玩項目，帶來的不只是人氣，更有力帶動了周邊發(fā)展。“一到節(jié)假日，這里酒店‘一房難求’，餐廳也是人氣滿滿。”廣州融創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來廣州融創(chuàng)文旅城也為花都區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點，運營板塊解決就業(yè)超過6000人，并發(fā)揮輻射帶動作用，以點帶面、連線串珠，促進花都區(qū)全域旅游發(fā)展。　　要想潮玩項目長遠發(fā)展，不單單是要吸人眼球，更要不斷創(chuàng)新，讓“金字招牌”煥發(fā)新生機。就商場而言，過去人們逛商場是為了購物。隨著時代的變化，商場已經(jīng)成為生活空間和旅游休閑場所。最近幾年，正佳廣場動作頻頻。一會是廣東首家自然科學(xué)博物館開館，一會是空中雨林館開業(yè)，一會是室內(nèi)巨型大瀑布，一會是空中舞臺，一會是非洲動物大遷徙標(biāo)本展，一會是科普網(wǎng)紅廁所……悄然中，正佳顛覆了大眾對于商業(yè)綜合體的認(rèn)知。它在不斷地裂變出新的元素，持續(xù)吸引游客前來游玩。設(shè)立于正佳廣場的自然科學(xué)博物館。　　越夜越精彩：廣州的“夜經(jīng)濟”不斷升級　　或乘時尚有軌電車，去刷爆朋友圈的琶醍看看；或搭雙層巴士，吹著晚風(fēng)，賞城市中軸夜景；或約三五好友，看電影聽音樂會……華燈初上，廣州的夜色漸漸彌漫開來，隨之涌動的還有走出一天繁忙的人流，“越夜越精彩”的廣州也開始拉開序幕。夜幕下的珠江琶醍，燈光璀璨。@視覺中國　　食在廣州，一直是廣州一塊愈擦愈亮的“金字招牌”，提起廣州夜宵旺地一只手都數(shù)不完：西華路、興盛路、遠景路……最熱門的夜宵地點，可能要數(shù)廣州太古匯旁崛起的舊式風(fēng)格建筑——超級文和友——20世紀(jì)90年代的紅磚房、老舊的燈箱，還有各種老式的小吃、飲料檔口，完美將廣州正宗的街頭美食與市井文化結(jié)合，吸引不少年輕游客。　　不過，“吃吃喝喝”只是廣州夜經(jīng)濟活力的“基礎(chǔ)配置”，早在2018年，“夜經(jīng)濟”就被提至“城市經(jīng)濟新增長點”的高度，其概念外延到“吃喝玩樂游購娛”，在廣州綻放出前所未見的豐富和活力。　　“跟朋友在琶醍吃飯，沒想到還可以逛市集，真是有得吃有得看還有得玩，真是太美好了。”王女士開心告訴記者，獨具創(chuàng)意的主題市集為廣州這座幸福美好的城市增添了新亮色。文創(chuàng)、音樂、設(shè)計、創(chuàng)作……五花八門的創(chuàng)意以生動有趣的方式呈現(xiàn)在大眾面前，在市集里能一站式體驗到這些特色創(chuàng)意。各式各樣的美食、玩偶、帽子、手機殼配件、精美的文創(chuàng)手作等應(yīng)有盡有，不少市集還緊扣文創(chuàng)、非遺、音樂等主題，展現(xiàn)了“廣式健康生活”中的新內(nèi)涵。　　在融創(chuàng)文旅城，市民下班后，可以去融創(chuàng)茂商業(yè)中心尋美食、購物、看電影等；可以到雪世界進行暢快滑雪；可以到水世界來一場4D水影院或歡樂玩水；可以到體育世界快樂健身，或來一圈刺激的卡丁車；可以到融創(chuàng)樂園買一張夜場票，挑戰(zhàn)夜間過山車、觀看花車巡游、大湖秀等精彩演藝節(jié)目。廣州融創(chuàng)樂園五彩斑斕的燈光亮化工程，也為市民提供一個欣賞城市夜景的絕佳機會。　　在廣州 K11里，看一場讓人身臨其境的4DX電影——如果遇到下雨的場景，你會感受到真實的雨滴落下；大霧時，身邊會出現(xiàn)白色的煙霧……K11的夜市人來人往。（資料圖）　　而在“廣州年輕潮人夜生活之地”的天德廣場，你可以享受“吃飯、喝酒、夜店……”一站式綜合社交場，感受到一個“消費高低檔次不同+格調(diào)口味多樣+滿足不同時段消費”的“餐飲+娛樂”雙核驅(qū)動品牌矩陣，實現(xiàn)“24小時不打烊年輕潮人社交場”的商業(yè)設(shè)想。　　在國內(nèi)首批、廣州首家國家5A級景區(qū)廣州長隆旅游度假區(qū)，經(jīng)過多年經(jīng)營，景區(qū)已打造出包括大馬戲、酒店群、電音節(jié)和公園夜游等多種夜間經(jīng)濟項目，有力助推廣州打造“夜經(jīng)濟”。　　一座廣州塔，俯瞰江與城；一條中軸線，引領(lǐng)大未來。作為城市新地標(biāo)，廣州塔與赤崗塔、海心橋、海心沙、花城廣場等美景一起薈萃成中軸流光，代表著羊城蛻變之輝煌。　　作為全國最早開放的貿(mào)易港口，早在20世紀(jì)八九十年代，廣州便已具“不夜城”雛形。從最初的卡拉OK、燈光夜市、大排檔到如今的夜游珠江、徹夜狂歡琶醍，以及超過11萬家餐飲商家夜間經(jīng)營……過去的“不夜城”以大排檔聞名，如今的“不夜城”既高大上又不失煙火氣，但依舊不變的是廣州市民對夜生活的熱愛。　　事實上，廣州夜間消費一直走在全國前列。為推進廣州市夜間經(jīng)濟有序、健康發(fā)展，廣州印發(fā)了《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》。按照計劃，到2022年廣州力爭形成13個全國知名的商圈和一批精品文化項目，全市夜間經(jīng)濟集聚區(qū)達到30個，夜間經(jīng)濟對經(jīng)濟的貢獻不斷提升，打造國際知名的“廣州之夜”品牌。　　老城新活力：非遺街區(qū)與現(xiàn)代化商業(yè)創(chuàng)新融合　　位于荔灣區(qū)的永慶坊相當(dāng)熱鬧，作為近年廣州炙手可熱的“網(wǎng)紅打卡地”，吸引了各方游客慕名而來。每逢周末，不少“90后”扎堆來這里拍照“打卡”，或品嘗一杯咖啡、一杯清茶，享受周末午后的寧靜與閑適；或上一堂廣州木雕、廣州泥塑、廣繡、廣彩，親身體驗傳統(tǒng)非遺的魅力。粵劇藝術(shù)博物館、鐘書閣、永慶市集、急急腳花式冰飲、瞻云精選酒店、李小龍祖居、活版印刷體驗館……充滿西關(guān)文化氣息的歷史建筑與新建的仿“老西關(guān)”建筑，在這里并存。　　上周，第二屆廣州直播電商節(jié)·荔灣分會場啟動，文商旅直播專場的啟用儀式就在永慶坊拉開帷幕。永慶坊一期位于恩寧路中段，于2016年9月已改造完成，并投入運營對外開放。自2018年10月啟動改造的永慶坊二期，8個片區(qū)目前已有5個片區(qū)開放。　　在荔灣區(qū)住房和建設(shè)局二級調(diào)研員江偉輝看來，新活力的“新”，不僅是建筑和空間的更新，更是人和業(yè)態(tài)的更新。改造后引入文創(chuàng)、科技研發(fā)等新型產(chǎn)業(yè)，逐步提升了區(qū)域業(yè)態(tài)水平，同時尊重居民意愿，合理置換居住人群，騰挪產(chǎn)業(yè)空間，形成了創(chuàng)客空間、科技研發(fā)、文化創(chuàng)意、民宿、輕餐飲等多種業(yè)態(tài)復(fù)合共生的狀態(tài)，實現(xiàn)文化的復(fù)興和產(chǎn)業(yè)的提升。如今在永慶坊，不單可以日間游覽，還可以“住”下來，真切體驗嶺南文化的“日”與“夜”。　　“老西關(guān)”的魅力遠不止于此。一句“一灣溪水綠，兩岸荔枝紅”，承載著大家對荔枝灣的美譽。“從泮塘開始，進入荔灣湖、步行至荔枝灣涌、沿著荔枝灣涌一路游覽，經(jīng)過永慶坊，之后連接到十甫路、上下九步行街……”在荔灣生活了30多年的“80后”陳小姐對全媒體記者表示，此前外地親戚或同學(xué)來廣州玩，她就帶著他們沿著這條路線游西關(guān)。如今，荔枝灣成為許多年輕人眼中的讀懂廣州的“地標(biāo)”之一，華南理工大學(xué)建筑專業(yè)畢業(yè)的90后“行客”表示，荔枝灣涌項目把老城區(qū)最有活力的地方以沿河景觀方式串聯(lián)起來，以涌道為載體激活了許多的景點，包括永慶坊和粵劇博物館，除了有特色的建筑外，還能了解多種廣府文化遺產(chǎn)，比如粵劇、銅器等。　　今年2月，位于十甫路的陶陶居總店裝修后重新對外營業(yè)，吸引了眾多老街坊來幫襯，在品嘗“一盅兩件”的同時，還不忘拍照留念——滿洲窗、天井庭院、騎樓、趟櫳門、紅木家具……充滿西關(guān)風(fēng)情的元素，修舊如舊，讓食客們置身其中，感受廣州的飲食文化與人文風(fēng)情。廣州知名食評家勞毅波認(rèn)為，陶陶居的裝修和視覺效果上結(jié)合了很多廣州傳統(tǒng)文化，個性更加鮮明，從美學(xué)角度上可以說是西關(guān)元素的升級版。　　如今，廣州市將城市更新作為城市發(fā)展的“雙引擎”之一，上下齊心擦亮“城市更新”名片，加快“城變城更美”的開拓步伐，打造全國前列、市民滿意、經(jīng)濟發(fā)展“高素質(zhì)”和生態(tài)環(huán)境“高顏值”協(xié)同并進的美麗廣州。　　專家觀點　　廣州應(yīng)該如何構(gòu)建世界級旅游目的地？　　廣東省社會科學(xué)院環(huán)境與發(fā)展研究所所長、研究員莊偉光：首先，廣州要利用好國家給予的政策，重視文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，打造更多的品牌，形成滿足老百姓，特別是國際友人能夠來消費的旅游產(chǎn)品。具體來看，廣州有許多的資源，例如以北京路為核心的北京路歷史文化街區(qū)，隱含著許多有獨特魅力的文化，推動它成為世界級的旅游產(chǎn)品。廣州多個國家5A級景區(qū)，借著打造世界級旅游城市的契機，推動它們形成一個完整的現(xiàn)代文化旅游業(yè)消費的產(chǎn)業(yè)鏈條，例如永慶坊，是一個有歷史底蘊的文化街區(qū)，將它向更高等級的旅游發(fā)展方向推進。　　以廣州塔、廣州新的中軸線以及海心沙花城廣場為核心，帶動沿珠江的休閑景觀帶形成，從而把珠江兩岸許多擁有獨特魅力的文化底蘊，激活起來。甚至延伸至黃埔古港、長洲島，以及具有紅色的基因的黃埔軍校等，將這一帶都激活起來。　　主題公園是廣州的一大優(yōu)勢，長隆在國內(nèi)乃至世界都有很大的吸引力，而且近幾年一直都有往上走的趨勢。盡管受到疫情影響，但是未來，為了更好地滿足國際消費中心城市的要求，廣州的主題公園通過升級改革，以及其產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，那么生命力會更強。　　廣州如何吸引更多游客前來游玩？　　華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會展經(jīng)濟與管理系系主任李軍教授：未來廣州文旅發(fā)展方向主要是融合化、數(shù)字化和全鏈條化。　　首先是融合化。廣州文旅發(fā)展的融合化一方面是地域上的融合化，粵港澳大灣區(qū)這一發(fā)展規(guī)劃是廣州文旅“引進來和走出去”的地域融合機遇，吸引更多高質(zhì)量的文化場館、文化企業(yè)和文化科技項目等落戶廣州，推動區(qū)域文旅發(fā)展，激發(fā)區(qū)域文旅消費活力。另一方面，廣州文旅發(fā)展的融合化還需要產(chǎn)業(yè)或行業(yè)上的融合化，如文旅行業(yè)與教育、醫(yī)療等行業(yè)的融合成為必然的趨勢。　　其次是數(shù)字化。數(shù)字化、智能化逐漸成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展甚至是人民生活的重要方向。廣州在人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字領(lǐng)域具有明顯的優(yōu)勢，因此廣州要把握這一優(yōu)勢，處理好數(shù)字、文化和旅游三者之間的關(guān)系，形成晚上的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，吸引更多高質(zhì)量數(shù)字文旅企業(yè)到廣州來，激活數(shù)字文旅群體的消費活力。　　最后是全鏈條化。廣州文旅發(fā)展需要形成完整和完善的鏈條，整合所有文化和旅游資源，明確各鏈條環(huán)節(jié)的分工和作用，協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的連接性，形成連貫的文旅發(fā)展鏈條，為消費者提供滿足多方面需求的、便利高效的服務(wù)和豐富多彩的旅游產(chǎn)品。