2023年廣州接待游客2.34億人次同比增長51.8% 廣州為何是國內(nèi)游“穩(wěn)定熱門”？　　2024年第一季度，廣州文旅實(shí)現(xiàn)“開門紅”，預(yù)計全市接待游客0.51億人次，同比增長近20%；實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額750億元，同比增長約15%，其中接待游客數(shù)已經(jīng)超過2019年同期水平。每到大小長假，廣州城內(nèi)市民游客穿梭，景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)都人氣爆棚。每一次，廣州均能毫無懸念地躋身假期國內(nèi)熱門旅游目的地前列，成為“穩(wěn)定熱門”。　　人聚則文旅興，文旅興則聚人。廣州移動基站數(shù)據(jù)統(tǒng)計也可佐證廣州人口的活躍度——2024年3月廣州常駐用戶數(shù)1791萬，較去年同比增加26.51萬，同比增長1.5%，外地來穗用戶數(shù)日均82.17萬，較去年同比增長7.75%。　　作為國內(nèi)重要的旅游目的地和客源地，廣州文旅緣何能“長紅”？一直以來，文旅行業(yè)都與人口活躍度息息相關(guān)。廣州“文旅熱”的背后，除了城市吸引力、旅游軟硬件設(shè)施以及多年累積下來的好口碑外，規(guī)模龐大且不斷增長的常住人口也成就了本地周邊游的快速發(fā)展，為廣州文旅業(yè)的“長紅”奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。北京路文化旅游區(qū)　　兩大指標(biāo)體現(xiàn)廣州文旅活力　　游客接待量和文旅消費(fèi)數(shù)額是反映城市文旅發(fā)展水平的兩大關(guān)鍵指標(biāo)。2023年，廣州接待游客2.34億人次，同比增長51.8%；實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)3309.5億元，同比增長47.4%。　　自2023年以來，廣州在這兩個關(guān)鍵指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)高增長，人丁旺活力顯，背后均可見城市文旅發(fā)展的活力與潛力。　　如今，在廣州不僅節(jié)假日里可以見到?jīng)坝康娜顺保幢闶窃谄饺眨瑥V州地標(biāo)景區(qū)里也總有著不斷升騰的煙火氣。夜幕降臨后，廣州塔旅游區(qū)周邊燈光亮起，高聳的廣州塔閃耀著迷人的光芒。每當(dāng)此時，許多市民游客便會來到這里，臨江漫步，欣賞夜景。一旁靜靜流淌的珠江上，珠江夜游船忙碌穿梭，船上高朋滿座，這也早已是游客來廣州必打卡的旅游項(xiàng)目……　　去年5月，百度地圖聯(lián)合自然資源部陸表系統(tǒng)與人地關(guān)系重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2022年度中國城市活力報告》，在這份由人口、交通、文旅、生活、產(chǎn)業(yè)5大方面構(gòu)成的“城市活力綜合指數(shù)”指標(biāo)體系中，人口和文旅成為重要的指標(biāo)。在文旅活力方面，旅游人口規(guī)模指數(shù)顯示了游客的活躍度，是指該城市旅游人數(shù)總量與全國總旅游人數(shù)總量的比值指數(shù)化結(jié)果，指數(shù)越大，游客活躍度越高。從該維度來看，2022年度，廣州以9.294的指標(biāo)已位列全國第三。　　游客的活躍度，在假期里更加凸顯。2024年春節(jié)期間，廣州精心組織了2500多項(xiàng)活動，煙花匯演、無人機(jī)表演驚艷全國，頻頻刷屏，市民游客紛紛在廣州保留了煙花璀璨的美好新春回憶，從中感受到這座城市的盛情與熱情。　　根據(jù)廣州市文化廣電旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期廣州共接待游客1555.6萬人次，同比增長58.2%，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)112.2億元，同比增長64.8%。在剛剛過去的清明節(jié)假期期間，廣州接待市民游客超502萬人次，實(shí)現(xiàn)文旅收入超40億元，分別較2019年同期增長8.5%、2.3%。從目前在線旅游平臺發(fā)布的預(yù)訂數(shù)據(jù)，即將到來的“五一”假期里，廣州將成為國內(nèi)十大熱門旅游目的地。　　常住人口增長助力本地周邊游　　常住人口是廣州本地周邊游的穩(wěn)定客群，也是廣州文旅發(fā)展的基本盤。數(shù)據(jù)顯示，目前廣州常住人口正增長，人口數(shù)量再創(chuàng)新高。2023年末，廣州市常住人口1882.70萬人，比上年增加9.29萬人，同比增長0.50%，增速比上年提高0.91個百分點(diǎn)，增量、增速均為近三年最高，繼續(xù)穩(wěn)居全省人口第一大市的位置。　　廣州移動基站數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2024年3月廣州常駐用戶數(shù)1791萬，較去年同比增加26.51萬，同比增長1.5%；活躍用戶數(shù)日均1930萬，較去年同比增加54.37萬，同比增長2.89%；外地來穗用戶數(shù)日均82.17萬，同比去年3月增長7.75%。此外，2023年廣州移動客戶流量規(guī)模達(dá)3.2855萬億MB，同比增幅5.514%。　　常住人口的增長，正在為本地周邊游不斷“儲能”。　　人丁興旺，則城市繁榮。廣州常住人口的增加，為本地周邊游市場帶來了穩(wěn)定增長的旅游人群，高頻次的本地周邊游旅游消費(fèi)，也提供了廣州文旅發(fā)展的不竭動力。　　對本地景區(qū)來說，年卡是激發(fā)本地游客重游率的重要手段。近兩年，高性價比和極具吸引力的景區(qū)旅游年卡，不斷增強(qiáng)了本地游客的黏性，尤其是在不少家庭眼中，配一張長隆、正佳等本地知名景區(qū)的年卡，已是本地游的標(biāo)配。還有游客表示，如今家門口的景區(qū)越來越好玩了，時常也會有不同的主題活動推出，對于這類有吸引力的景區(qū)，買張年卡可以“想去就去”。　　記者了解到，景區(qū)年卡的精準(zhǔn)人群正是本地常住人口，而這也只是廣州文旅業(yè)界激發(fā)本地消費(fèi)力的一個案例。在周末的廣州熱雪奇跡里，停車場基本上都是粵A車牌，很多都是帶著孩子來體驗(yàn)滑雪的家庭。廣州熱雪奇跡為此特別推出了會員優(yōu)惠雪票、3人同行1人免單以及樂享卡等門票組合，方便不同游客需求。　　因應(yīng)周邊游的發(fā)展，廣州不少景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿還圍繞著本地市場的需求，推出豐富的消費(fèi)組合，讓周邊游“常游常新”，讓穩(wěn)定客源不斷循環(huán)。　　用“文旅好產(chǎn)品”激發(fā)消費(fèi)動力　　用心培育“文旅好產(chǎn)品”，提升文旅消費(fèi)質(zhì)量效能，是廣州文旅業(yè)界一直在做的事。近年來，廣州新地標(biāo)不斷涌現(xiàn)，熱門打卡地不斷上新——廣州文化館新館、廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館新館）、廣州粵劇院新址在開館運(yùn)營后，均成為廣州網(wǎng)紅打卡的流量擔(dān)當(dāng)。目前，廣州正統(tǒng)籌推進(jìn)廣州博物館新館等新一輪設(shè)施建設(shè)，支持長隆萬象文商旅綜合體、南湖游樂園升級改造，未來還將建成一批文旅消費(fèi)體驗(yàn)綜合體。與此同時，婚慶旅游、郵輪旅游、星空露營等新產(chǎn)品、新體驗(yàn)在不斷涌現(xiàn)，“讀懂廣州”文旅精品線路也已成為廣州本地游的新招牌……　　不僅如此，作為廣州的文旅招牌，廣州的景區(qū)也在不斷提質(zhì)升級。據(jù)悉，廣州塔旅游區(qū)已獲得5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建資格，去年廣州還新增了24家國家4A級旅游景區(qū)。同時，住宿業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，截至目前，廣州市共有星級旅游飯店123家，其中五星級26家，四星級29家，星級旅游飯店和五星級旅游飯店數(shù)量均居全省第一。民宿方面，2021年以來，廣州市文化廣電旅游局根據(jù)《廣州市民宿開辦指引（試行）》《旅游民宿等級劃分與評定》等標(biāo)準(zhǔn)，已評定出30家廣州市紅棉星級旅游民宿。多元化的“文旅好產(chǎn)品”，令廣州旅游吸引力不斷增加，去年廣州還入選了“中國十大旅游向往之城”，實(shí)至名歸。瞄準(zhǔn)新業(yè)態(tài)、新動能、新消費(fèi)，當(dāng)下，廣州文旅行業(yè)還在不斷尋找新的增長點(diǎn)。2023年，廣州投入4000余萬元支持“文旅+科技”等融合發(fā)展項(xiàng)目，建設(shè)10大類、100多項(xiàng)主題的文旅消費(fèi)新場景，建成15個元宇宙文旅應(yīng)用場景，文化新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)營收2541億元。　　城市的繁榮活力終究是靠人，遍布廣州的文旅特色體驗(yàn)，讓人們心之所向，行之所往。因向往而產(chǎn)生的文旅體驗(yàn)，也會更容易讓“流量”變“留量”，讓向往廣州的人們留下來。